Derfor koster mistro til influencer marketing virksomheder millioner

emilie6565
4. jun.
3 min læsning

Hvis du stadig betragter influencer marketing som et eksperiment, er du ikke alene.

Mange danske virksomheder placerer fortsat størstedelen af deres marketingbudget på kanaler, som forbrugerne aktivt forsøger at undgå. Samtidig bliver influencer marketing ofte mødt med skepsis, usikkerhed og spørgsmål om dokumentation.

Men hvad hvis den skepsis er langt dyrere end selve investeringen?

Det spørgsmål satte Emilie Reenberg, CEO i ContentClub, for nylig på dagsordenen i Børsen. Og det er netop den debat, vi fortsætter den 18. juni hos Viaplay Group.

Forbrugerne har allerede flyttet sig

Marketingbranchen taler ofte om digitale trends, men virkeligheden er mere simpel.

Forbrugere stoler på mennesker.

Mens traditionelle reklamer i stigende grad bliver ignoreret, søger forbrugerne anbefalinger, inspiration og produktoplevelser hos creators, som de følger og har tillid til.

Ifølge de seneste undersøgelser foretrækker et stort flertal af forbrugerne indhold fra influencere frem for traditionelle reklamer, og langt de fleste har større tillid til anbefalinger fra creators end til budskaber, der kommer direkte fra brands.

Alligevel bliver influencer marketing stadig vurderet efter andre kriterier end resten af marketingmixet.

Det skaber et paradoks.

For mens virksomheder efterspørger autenticitet og troværdighed, vælger mange stadig at investere størstedelen af budgettet i formater, som målgruppen aktivt scroller forbi.

Problemet er ikke influencer marketing

Når influencer marketing ikke virker, skyldes det sjældent kanalen.

Det skyldes som regel matchningen.

En af de største misforståelser i markedet er, at succes handler om antallet af følgere. I virkeligheden handler det om relevans, troværdighed og sammenhæng mellem brand og creator.

Den rette profil med 25.000 følgere kan skabe langt stærkere resultater end en profil med 150.000 følgere, hvis målgruppen, interesserne og værdierne stemmer overens.

Det er også derfor, at virksomheder, der arbejder professionelt med influencer marketing, i stigende grad fokuserer på data, målgrupper og strategiske partnerskaber frem for rækkevidde alene.

Derfor samler vi branchen hos Viaplay Group

invitation til influent event med billede af emilie reenberg og rikke dyrholm fra kolsquare

Den 18. juni inviterer ContentClub til morgenoplæg hos Viaplay Group i København.

Her vil Emilie Reenberg dykke ned i den debat, hun har rejst i Børsen:

Hvad koster det virksomheder, når de undervurderer influencer marketing?

Emilie er en af de profiler, der har været med til at forme samtalen om creator økonomien i Danmark. Hun har blandt andet været på scenen ved Creator Economy Conference og Årets SoMe Manager og er en del af juryen ved både Årets Rambuk og Årets SoMe Manager.

Efterfølgende vil Rikke Dyrholm, Global Key Account Manager hos Kolsquare, præsentere de nyeste data og markedsindsigter om influencer marketing.

Sammen vil de give et opdateret billede af:

Hvordan influencer marketing markedet udvikler sig
Hvorfor det rigtige match er vigtigere end antallet af følgere
Hvordan moderne virksomheder arbejder med måling og dokumentation af effekt
Hvor influencer marketing passer ind i det samlede marketingmix
Hvad marketingansvarlige bør være opmærksomme på de kommende år

Hvem bør deltage?

Morgenoplægget er målrettet:

Marketingansvarlige
Brand managers
Marketingdirektører
Bureaufolk
Kommunikationsansvarlige
Beslutningstagere med ansvar for marketinginvesteringer

Hvis du arbejder med marketingbudgetter, medieplanlægning eller brandudvikling, får du både data, cases og perspektiver med hjem, som kan bruges direkte i dit arbejde.