Tillid er ikke en blød værdi. Det er forretningsmodellen.

Når en influencer anbefaler et produkt, er det tilliden mellem influenceren og følgerne, der gør anbefalingen værdifuld. Hvis følgerne ikke tror på anbefalingen, mister den sin værdi.

Derfor skal reklamemarkering selvfølgelig tages alvorligt.

Emilie Reenberg, har skrevet et debatindlæg i Finans om tillid, reklamemarkering og den måde, vi taler om influencerbranchen på.

En undersøgelse fra DMJX har vist, at 70 ud af 100 undersøgte danske influencere over en periode på tre måneder mindst én gang ikke fulgte mindst ét af Forbrugerombudsmandens punkter for korrekt reklamemarkering.

Det er vigtigt at tage alvorligt. Reklamemarkering er ikke bare en formalitet. Det handler om, at forbrugeren skal kunne se, når noget er reklame.

Men der er også en vigtig nuance i den debat, der følger efter.

For undersøgelsen viser, at reglerne ikke er blevet fulgt. Den viser ikke, hvorfor.

Det er blevet fremstillet som om, at influencere bevidst vælger ikke at reklamemarkere, fordi det kan betale sig. At de kender reglerne, men vælger at løbe risikoen, fordi en eventuel bøde er mindre end det, de tjener på samarbejdet.

Det er en alvorlig påstand. Og det er ikke noget, undersøgelsen dokumenterer.

Der kan være mange årsager til, at en reklamemarkering ikke er korrekt. Det kan være en fejl, en misforståelse eller en forkert vurdering af reglerne. Det kan også være bevidst.

Men vi ved det ikke, det er en vigtig skelnen.

For skjult reklame er ikke en gevinst. Det er en risiko. For influenceren, for bureauet og for annoncøren.

Den største omkostning er ikke nødvendigvis en bøde. Det kan være den troværdighed, og tillid man mister, og de samarbejder, der ikke kommer bagefter.

Derfor har alle parter et ansvar for at sikre, at reglerne bliver overholdt. Influencere, bureauer og annoncører.

Hvis en reklamemarkering ikke er tydelig nok, skal den selvfølgelig rettes.

Samtidig skal vi passe på med at gøre enkelte fejl til et spørgsmål om hele branchens moral og motiver.

Vi skal kunne forholde os til det, vi faktisk ved – og være ærlige om det, vi ikke ved.

Det er også en del af at skabe en sund og troværdig influencerbranche.

Læs hele debatindlægget i Finans - HER