Creator Economy er ikke længere et separat univers – det er selve infrastrukturen for moderne underholdning

Til Creator Economy – beyond influence stillede vi et spørgsmål, der i virkeligheden handler om hele fundamentet for, hvordan indhold bliver skabt og distribueret i dag:

Når man først kigger på, hvordan indhold bliver til, flyder ud og bliver engageret i på tværs af platforme, bliver svaret hurtigt tydeligt: det giver mindre og mindre mening at holde fast i de gamle siloer.

I stedet er vi i gang med et skifte, hvor distribution, formater og profiler smelter sammen til ét samlet økosystem.

Et fælles oplæg af Viaplay og ContentClub om Creator Economy

På scenen delte Emilie Holm Reenberg (CEO, ContentClub) og Mads Lindemann (Head of Creative Content, Viaplay Group) konkrete erfaringer fra et samarbejde, der netop arbejder i krydsfeltet mellem streaming, TV og creator marketing.

Samtalen tog udgangspunkt i et centralt skifte:

Når creators bliver en del af selve universet

Et af de mest interessante greb i udviklingen er, hvordan medvirkende og formater ikke længere stopper ved skærmen.

I stedet arbejder man aktivt med at:

• forbinde formater, fandoms og communities på tværs af platforme

• tænke indhold og distribution som én samlet strategi

• omsætte engagement til kommercielle resultater uden at miste autenticitet

  
  

Det betyder i praksis, at et TV-format ikke længere kun er et program – men et levende univers, der fortsætter uden for sendetid.

En ny måde at tænke samarbejde på

Samarbejdet mellem Viaplay og ContentClub illustrerer et skifte i branchen:

• fra lineær produktion til kontinuerlige universer

• fra kampagner til vedvarende tilstedeværelse

• fra separate discipliner til integrerede strategier

  
  

Det er ikke længere nok at “aktivere influencers” omkring et format. De bliver i stigende grad en del af selve formatets forlængede liv.

https://video.wixstatic.com/video/9f7748_85b7ea0a0b21484ea24b309107783f09/1080p/mp4/file.mp4

Rasmus Brohave præsenterer Emilie Reenberg og Mads Lindemann

Creator economy er ikke et separat marketinglag oven på underholdning.

Det er den struktur, moderne underholdning allerede bygger på.

Og når streaming, TV formater og creators arbejder i samme system, bliver spørgsmålet ikke længere om de skal kobles sammen – men hvordan man gør det mest meningsfuldt.

Tak for en stærk dag og mange gode samtaler omkring fremtidens måde at skabe indhold på.