Forbrugerne har flyttet sig – derfor samlede vi annoncører til morgenoplæg om influencer marketing
- ContentClub
- for 1 dag siden
- 2 min læsning
Torsdag morgen samlede vi en række marketingansvarlige, annoncører og branchefolk til et morgenoplæg om influencer marketing, forbrugeradfærd og fremtidens marketingmix.
Anledningen var den debat, som vores CEO, Emilie Holm Reenberg, for nylig satte på dagsordenen i Børsen. Her argumenterede hun for, at mange virksomheder fortsat vurderer influencer marketing ud fra et forældet billede af markedet, selvom forbrugernes medievaner har ændret sig markant gennem de seneste år.
Over morgenmad blev deltagerne budt velkommen til en morgen med indsigt, data og diskussioner om, hvordan marketinglandskabet udvikler sig.
Fra eksperiment til etableret kanal: Influencer marketing er blevet en fast del af marketingmixet
Influencer marketing bliver stadig af nogle betragtet som en ny disciplin.
Virkeligheden er imidlertid, at kanalen gennem de seneste år har udviklet sig til en fast del af marketingstrategien hos en lang række virksomheder. Samtidig bruger forbrugerne mere tid end nogensinde på sociale platforme, hvor indhold fra mennesker ofte opleves som mere relevant og troværdigt end traditionel reklame.
Det var et af de centrale temaer i Emilies oplæg.
For hvis forbrugernes opmærksomhed flytter sig, bør marketinginvesteringerne naturligvis følge med.
Hvad fortæller dataene?
Efter Emilies oplæg gav Rikke Dyrholm fra Kolsquare et indblik i, hvordan markedet udvikler sig set gennem data.
Her blev der blandt andet sat fokus på væksten i influencer marketing, ændringer i forbrugernes adfærd og de tendenser, der præger markedet i disse år.
Kombinationen af strategiske perspektiver og markedsdata skabte grundlag for en række gode spørgsmål og diskussioner blandt deltagerne.
En branche i bevægelse
Noget af det mest interessante ved morgenen var ikke kun oplæggene på scenen.
Det var dialogerne før, under og efter arrangementet.
For selvom influencer marketing i dag er en etableret disciplin, er markedet fortsat i hastig udvikling. Nye platforme, nye formater og ændrede forbrugervaner stiller løbende krav til både brands, bureauer og creators.
Derfor handler diskussionen ikke længere om, hvorvidt influencer marketing er relevant.
Den handler om, hvordan virksomheder bedst arbejder strategisk med kanalen som en del af deres samlede marketingindsats.
Tak for en inspirerende morgen
Vi er glade for den store interesse og de mange gode samtaler, som morgenen førte med sig.
Tak til alle, der deltog, bidrog med spørgsmål og delte perspektiver.
Og en særlig tak til Rikke Dyrholm fra Kolsquare for at bidrage med værdifulde indsigter og data om markedets udvikling.
Vi glæder os til at fortsætte dialogen.
Vi vender tilbage i september med næste morgensamling – denne gang sammen med Viaplay. Her deler vi indsigter i, hvordan brands kan arbejde med hele Viaplays økosystem, og hvordan de ni strategiske aktiveringsmuligheder kan bruges til at skabe stærkere og mere sammenhængende kampagner.
Kommentarer