REGLER FOR MARKEDSFØRING

Hos ContentClub ser vi influencer marketing som et kraftfuldt medie, hvor tillid, transparens og overholdelse af lovgivningen er helt centralt. Derfor arbejder vi aktivt med markedsføringsloven i alle kampagner og guider både kunder og influencere, så indholdet er tydeligt mærket og korrekt.

Nedenfor opsummeres de grundlæggende principper:

1. Skjult reklame er forbudt

• Det skal tydeligt fremgå, at der er tale om markedsføring. Angiv direkte først i opslaget, at indholdet er “Reklame” eller “Annonce”. Det afgørende er, at målgruppen forstår, at det er reklame.

2. Hvad kan være reklame?

• Reklame kan forekomme i mange former: en reklameaftale, gratis produkter, samarbejde, gratis adgang til events, men også omtaler eller tags, som ikke er et formelt samarbejde, men som har reklameværdi for virksomheden. Alt dette skal fremstå som REKLAME.

3. Billeder og videoer uden tekst

• Billeder, videoer eller stories uden ledsagende tekst skal tydeligt markeres med “Reklame” eller “Annonce for…”, evt. allerede i titlen.

4. Links

• Links til markedsføringsvideoer eller produkter skal tydeligt angives som “Reklamelink” eller “Annoncelink”.

5. Gratis gaver eller fordele

• Hvis du omtaler et produkt uden en egentlig aftale, men har modtaget det gratis, i gave eller som fordel, skal det tydeligt fremgå. F.eks.: “Jeg har fået produktet gratis/i gave.”

6. Profilinformation

• Din profil skal tydeligt vise, hvem du er, og hvem/hvad du reklamerer for, når du laver kampagner for kunder. Laver du kampagner som virksomhed, skal dine centrale virksomhedsoplysninger fremgå.

7. Konkurrencer

• Sørg for korrekte oplysninger om konkurrencer. Det skal fremgå, at konkurrencen ikke sponsoreres af det sociale medie, og der må ikke stilles krav om betaling for deltagelse.

8. Direkte beskeder og spam

• Kampagner må ikke sendes som elektronisk post eller direkte beskeder til fysiske personer på sociale medier. Dette betragtes som spam.

REKLAMER RETTET MOD BØRN OG UNGE

• Der gælder skærpede regler for reklamer rettet mod børn og unge under 18 år. Se den specifikke vejledning her: Forbrugerombudsmanden – Børn og unge

• Markeringen af “Reklame” skal være ekstra tydelig og klar.

• Reklamen må ikke direkte eller indirekte opfordre til vold, farlig adfærd, alkohol, rusmidler eller produkter, som kan skade kroppen (fx tatoveringer, kosmetiske operationer, energidrikke, slankeprodukter mv.).

• Reklamer på medier som TikTok, der er populære blandt børn og unge, kan blive betragtet som rettet mod denne målgruppe, uanset indholdets karakter.

• Influencerens alder, antal følgere og fremtoning kan påvirke, om indholdet anses for markedsføring rettet mod børn og unge.

ContentClub arbejder tæt sammen med kunderne for at sikre, at kampagner overholder markedsføringslovens regler og forbrugerombudsmandens vejledninger. På den måde kombinerer vi kreativt og effektivt indhold med juridisk tryghed og professionel styring.

ContentClub